全国、长三角、上海：2022国庆假日旅游成绩单与新特点
2022-10-09 11:53:00 来源：本站 浏览：1594
智库视点：在落实好疫情防控要求前提下，各地围绕“喜迎二十大 欢度国庆节”打造丰富多彩的文旅消费热点，全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序，同时也呈现一些新特点。
经文化和旅游部数据中心测算，2022年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，按可比口径恢复至2019年同期的60.7%。实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%，恢复至2019年同期的44.2%。全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序。国庆节假期，全国各级文化馆组织活动13940场，参与人次5927.48万，共有10801家A级旅游景区正常开放，占A级景区总数的75%。文化和旅游部联合有关部门发布国庆假期12条体育旅游精品线路，推出“稻花香里说丰年”全国乡村旅游精品线路128条。85个国家文化和旅游消费示范城市及试点城市举办约9100场文化和旅游消费促进活动，发放2.83亿元文化和旅游消费惠民补贴，参与人数超1.4亿人次，直接带动文化和旅游消费154.1亿元。
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时间
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全国出游人次（亿人次）
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恢复至2019年同期（全国出游人次）
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国内旅游收入（亿）
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恢复至2019年同期（国内旅游收入）
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2019年
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7.82
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6497.1
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2020年
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6.37
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79%
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4665.6
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69.9%
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2021年
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5.15
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70.1%
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3890.61
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59.9%
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2022年
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4.22
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60.7%
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2872.1
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44.2%
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国庆假期全国文旅市场特点：
优秀文化产品和优质旅游产品供给丰富，满足群众假期需求；激扬爱国情、喜迎二十大成为国庆假期休闲的底色；夜经济助燃本地休闲和近程旅游烟火气；“云展演”“云旅游”丰富文旅体验形式。
根据同程旅行发布《2022“十一”假期旅行消费数据报告》显示，今年“十一”假期期间，酒店、机票价格为近5年来的最低点，本地游、周边游仍为旅行消费的主流，其中，用车本地订单占比近九成，酒店本地订单占比超过六成，均居于历史较高水平。在出游主题方面，体育旅游、红色旅游在今年“十一”假期最受关注，由于今年“十一”遇上了重阳节，爬山登高成为最受关注的体育旅游热门关键词。根据去哪儿网发布的数据显示，今年十一，“反向旅游”是一大关键词。不少年轻人从大城市涌向小城市，以低价享受高星酒店服务。平台上，十一期间，“冷门”旅游城市酒店预订间夜量同比2021年同期增长超三成，其中高星酒店预订间夜量增幅明显，同比2021年同期增长四成。驴妈妈数据也显示，从全国人气热门景区前50名来看，地处三四线城市且往年国庆非热门旅游目的地的景区打卡人次占比，较2021年提升了23%，更多小众目的地的景区受到青睐。
国庆假期正如此前数据预测，驴妈妈旅游网显示，在出游目的地前十名中，上海、苏州、杭州、无锡、南京、黄山、湖州等长三角城市占据主要位置；本地游、周边游、省内游仍然是主要出游类型，预订人次占比超过8成。中国铁路数据显示，10月1日国庆节当天，长三角铁路实际发送旅客253.6万人次，创下2022年单日客发量新高。10月2日，长三角铁路客流总体有所回落，但中短途客流出行有所增加。携程数据，国庆2小时高铁圈的乘车人次占高铁乘车总人次的近六成，1小时高铁圈的乘车人次占比超三成。杭州、广州、重庆、上海、成都、深圳、苏州、南京、合肥、东莞成为国庆1小时高铁圈十大抵达热门城市。其中，有半数为长三角城市。长三角作为国庆旅游出行预订最受欢迎的区域，据此前携程预告显示，长三角的旅游订单占比达43%，在节前半个月，该地区国庆旅游预订环比增长超90%。在国庆节前夕，“本地游、周边游”等关键词搜索量环比猛增440%。对应国庆7天内，全国本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。据江苏智慧文旅平台监测，今年国庆假期，全省纳入监测的A级旅游景区和乡村旅游点共接待游客1992.22万人次，旅游消费总额83.95亿元，分别为2021年同期的69.78%和64.19%。其中，乡村旅游监测点共接待游客量669.41万人次，游客消费21.57亿元，分别为2021年同期的61.99%和 65.44%；全省A级景区共接待游客总量1362.41万人次，游客消费63.43亿元，分别为2021年同期的73.72%和 63.67%。本地游、近郊游和周边游成为旅游出行首选，绿色乡村、红色景点、文博场馆、历史文化街区、文旅消费集聚区、度假酒店、特色民宿、户外露营等业态产品深受游客青睐，自驾游、亲子游、家庭游依然是文旅市场主力。在落实好疫情防控要求前提下，江苏各地纷纷推出了特色活动，成为吸引游客的重要支撑。在盐城荷兰花海“金秋百合为爱而来”艺术节、大洋湾金秋园游会系列活动中，超燃运动、沉浸演艺、元气美食满足了市民和游客的微度假需求。在镇江句容的千华古村，搭配古色古香的建筑搭配非遗实景演出，带着游客穿越时空，感受古代市井生活。淮安涟水再现非遗打铁花绝技，绚丽多彩，让游客大呼震撼。除此之外，今年国庆假期，“红色+科技”“红色+文创”等融合发展的消费场景更加丰富，红色旅游的参与性和互动性明显增强。黄金周期间，江苏各地户外新玩法层出不穷，城市休闲游、近郊乡村游、自驾露营等持续升温。以南京为例，南京63家乡村旅游监测点接待游客总量达99.35万人次。为打造更多秋游好去处，南京聚宝山公园推出后备厢青春市集；在幕燕飞行营地可以乘坐直升机观光；汤山矿坑公园开办“秋野游园会”；高淳的半城大山房车度假区举办户外音乐节。六合区金牛湖奥帆露营地推出草地酒馆、烧烤大餐、水上探险、烟花篝火等趣味活动。杭州市文化广电旅游局发布的统计数据显示：长假期间，在实行严格的疫情防控措施的背景下，杭州文旅市场推陈出新，亮点纷呈，各项数据稳中向好。数据显示，今年国庆假期全市接待游客968.13万人次，其中外地来杭游客607.68万人次（日均86.81万人次），日均客流环比上个中秋节小长假上升29%。一方面，省内游、近郊游依然是主流，但相较中秋节小长假省外游客占比小幅度上升，从32%上升至36.79%。绍兴、嘉兴、宁波和金华是省内游客的主要客源地，其中来自绍兴游客占比为16%。省外游客中，上海、江苏、安徽、广东、河南是主要客源地，其中来自上海的客流占比达23.6%。另一方面，日均住宿接待22.2万人，环比中秋节上涨32.1%。长假期间，杭州文旅市场呈现出一些新亮点。从监测情况来看，杭州及周边景区接待游客中自驾游游客占八成以上，其中淳安千岛湖、建德新安江、桐庐慢生活等热门地区甚至高达九成左右，这种“快旅慢游”的旅游方式渐渐成为新的主流。同时，乡村旅游成为新常态，临平的“粉黛子”、余杭的“文明圣地·朝圣之路”深度体验游、临安的草山岗星空之城等野趣盎然的资深网红点吸引着城区和外地游客的“到此一游”，黄公望村、芦茨村、何家村、青芝坞等地区成为乡村游热点。据统计，国庆期间，杭州全市乡村旅游共接待游客397.92万人次。此外，房车露营成为新热点。据携程、去哪儿、同程旅行等OTA平台成交单量数据分析：国庆期间车、房等租赁产品的预订量达90%左右，人均客单价增长20%左右，多平台出现了“一车难求”“一房难求”现象。文化与旅游的深度融合也为杭州国庆长假文旅市场增添了新的活力。各类文化节庆活动的开展，带给游客不一样的旅游体验。上城区的“大咖来了——湖上咖啡生活节”、拱墅区的“寄情于物 格物致志——中国古典家具展”、西湖区的龙坞茶镇茶山畅游季，让旅游休闲好看好听更好玩。以杭州为试点城市的浙江省“文艺星火赋美工程”热力不断，国庆期间，来自杭州的街头艺术工作者在拱墅上街、在东巢文化园、在河坊街历史街区、在鼓楼小广场，或弹或唱、或舞或演，将整个假日旅游市场的“文艺范”拉满。
刚刚过去的国庆假期，池州市精心“烹制”文旅大餐，新业态新体验亮点频频。据池州市文化和旅游局统计数据显示，10月1日至7日，全市累计接待游客288.87万人次，同比增长7.01%，实现旅游收入28.52亿元，同比增长6.68%。
国庆前夕，为活跃本地文旅消费市场，市文旅部门借助微信公众号、微博、抖音等平台，先后推送十余篇带有“国庆”标签的旅行攻略及特色优惠活动清单，大力向外界推荐全市优质文旅资源，供广大游客借鉴参考。各县区多个景区及商圈开启沉浸夜游模式，为“山水池州”品牌增色。秋浦渔村、五溪山色大酒店、罗城文旅综合体分别结合本土特色推出“田园帐篷露营”活动，吸引大量游客欢聚森林氧吧。池州国际会展中心推出“羊羊潮趣运动会”，以新潮的游戏方式给予游客不一样的深度体验。
国庆假期，在坚持防疫不放松的前提下，市文旅局大力弘扬社会主义核心价值观，深入践行人民城市理念，坚持以文塑旅、以旅彰文，以“乐游上海·国庆”为主题，整合上海各区、各文旅企业和在线平台等文旅行业系统优质资源，聚焦“海派城市考古”、上海旅游节和“喜欢上海的理由”等内容，整合推出520多项优质的展览展演展播精品和本地游、沪郊游产品。
上海市文化和旅游局10月6日晚间发布信息显示，第33届上海旅游节期间，沪上各大旅游景区景点接待游客总计1067万人次，各类文旅消费旺盛。在严格做好疫情防控前提下，丰富多彩的文旅节庆活动有效激活了金秋消费。
今年的上海旅游节自9月17日至10月6日举行。据上海旅游大数据统计显示，旅游节期间上海宾馆酒店客房出租率为54%，已恢复至2019年同期水平。另据中国银联上海分公司统计，旅游节期间上海地区文旅消费交易总金额为743.42亿元；消费笔数合计2.45亿笔，同比增长22.8%。130余家重要文旅企业和大流量平台企业联袂打造的“乐游云购9·17”活动，参与人次近1.65亿，总销售额约为16.56亿元。
国庆假期上海文旅市场四大特点：
9月27日世界旅游日公布的2022海派城市考古新发现：金山沙滩的“一眼千年”、海上的“万里长城”、不为人知的“北市”、最后的老城墙、北宋文人的“雅集”、转角的“爱情神话”、魔都的“小故宫”、苏州河畔的“中国之最”、鲁迅的观影片单、“何以上海”的城市踪迹等引发市民游客的探索和体验。徐汇区“CO-WEST海派城市考古·西岸建筑可阅读主题展”全民随手拍，发现小而美——杨浦“海派城市考古”拍摄作品征集大赛、上海小荧星推出“摇啊摇，摇到外婆桥”海派城市考古线路、春秋旅游推出“海派城市考古”双层巴士微旅行主题线路、携程发布“海派城市考古”主题线路，让流淌的城市文脉、街区建筑凝固的文化印记成为市民游客喜欢上海的理由。上海旅游节“最上海·苏州河”全媒体大直播有效带动“一江一河”旅游。黄浦江游览加强新媒体营销，突出夜经济消费，举办夜生活派对、老上海风情晚餐和夜宵航班，推出水上推出亲子主题嘉年华，娱乐秀场、饮食游戏一站式服务，掀起上海人游黄浦江的高潮，一度冲上同城热搜榜。上海小荧星推出“摇啊摇，摇到外婆桥”海派城市考古线路，以苏州河为主线由专业人士带领孩子完成城市参观，了解城市历史。普陀区第二届“半马苏河”文化旅游节、静安区开展的“游金秋苏州河·展百年新画卷”城市微旅行活动、虹口“海派今潮·灯光艺术季”、久事旅游“浦江游览嘉年华”“迎国庆 看上海 游浦江系列活动”带给市民游客全新沉浸式感官体验，国庆前三天浦江游览单日客流连续破万，创下今年新高。“海派城市考古新发现”带动本地深度游，吸引市民游客打卡郊野乡村。去沪郊远足停留，呼吸乡野新鲜空气，赏花赏景品美食，成为长假最热门选择。国庆假日，以郊区休闲度假为主的多日游产品需求明显上升。本地游、近郊游需求激增，同时也促发了露营热潮，本市各露营基地、春秋、驴妈妈、飞猪等平台推出的产品受到热捧。金山区推出露营体验月，青浦区推出青浦露营“大荟”，松江区推出山水露营系列活动，崇明东平森林公园举办2022上海红花节——森林音乐烧烤露营节，奉贤海湾国际风筝放飞场举办“春野秋梦·放飞梦想”——露营嘉年华活动。
4、“看剧观展”成为城市文旅休闲新风尚
国庆期间“乐游上海艺术季”秋季活动也将继续展现国际文化大都市的魅力与风采，一批具有文化旅游特色的演艺产品和有辨识度、有影响力、有集聚度的展演活动重磅推出，成为了市民游客假日里休闲娱乐的必选项。中共一大纪念馆“初心照耀——中共一大纪念馆建馆70周年纪念展”、中华艺术宫的“十年·海上风华——迎接党的二十大上海美术作品展”、上海市历史博物馆（上海革命历史博物馆）“光明摇篮 精神之源——迎二十大上海文物史料展”。
素材来源| 人民日报、财联社、江苏省文化和旅游厅官网、杭州日报、池州日报、乐游上海公众号平台。
