2021年7月，海昌海洋公园与携程集团就曾联合发布“海昌·夜时光”产品生态体系，旨在填补夜经济领域高端旅游产品的空缺——而这也显著拉动了海昌业绩的复苏，并形成了新的增长点。数据显示，携程平台上，2022年以来上海海昌海洋公园夜场门票订单量已完全恢复并超越疫情前水平，较2019年同期增长了17%；其中，该公园2022年夜场二次消费客单较2019年提升超五成，夜游玩家普遍更青睐体验型夜游消费。

为更好满足民众高品质、多层次夜间消费需求，北京国际消费中心城市领导小组办公室今年发布了《北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施》（即“夜经济3.0版政策”），共包含9条具体措施，重点突出“北京范”“时尚潮”“文化芯”“科技核”。

近日，由北京市文化和旅游局主办的“长城好汉2022——夜京彩”全球营销推广活动在亮马河畔举行。5位长期生活在北京、热爱中国文化的外国友人新晋成为“长城好汉”。他们中有爵士乐歌手、插画师、篮球教练、演员和顶级大厨，几位“好汉”通过录制精彩视频向全世界游客推荐了北京文旅局最新推出的5条“夜经济”文旅游路线，并于当晚通过北京文旅局海外社交账号直播了夜游亮马河之旅。

挖掘核心地标文化内涵、引入文化服务和消费，将文旅主题地标性场所与“夜经济”有机结合，深度展示北京多元休闲娱乐生活方式与新兴文化旅游资源，是此次“长城好汉”全球营销推广活动的重点，意在提升北京国际文化旅游影响力，激发北京文化旅游海外营销新活力。全新发布的5条“夜经济”文旅资源游览路线，有舞台艺术之夜、古都风情之夜、京郊休闲之夜、京城时尚之夜、京西活力之夜。这些夜游路线打破常规推荐方式，以北京夜生活必玩推荐为主，从吃、住、行、游、购、娱等多方面展示北京丰富的夜间文旅资源，打造高品质文旅。路线规划中的国家大剧院、亮马河风情水岸、五棵松华熙LIVE、三里屯商圈、前门大街等更是北京最具代表性的夜间文化和旅游消费集聚区，突出展现了“夜北京”的魅力。

伴随“好汉”们乘船夜游亮马河国际风情水岸，北京文旅海外社交媒体Facebook官方账号也吸引了10万粉丝同步欣赏。海外粉丝对于活动所展现出的北京年轻时尚的文旅资源尤为感兴趣，感受到古都的活力。

“长城好汉”是北京市文旅局以海外社交媒体官方账号Visit Beijing为平台开展的全球营销推广活动，至今已连续举办六届。2020年起，面对新冠疫情的冲击，活动以文化主题分享会的形式，邀请长期深耕北京文旅行业并颇具影响力的外籍大咖深度参与，既实现从国际化角度讲好北京故事，又引入在京外籍大咖的行业影响力，推广北京入境游目的地的国际形象，促进海内外文化旅游的交流和合作。

素材来源：北京市文化和旅游局；新民晚报，2022年8月16日。