露营消费新观察：疫情之下的文旅消费新热点
2022-05-10 19:50:00 来源：本站 浏览：1044
智库视点：刚刚过去的“五一”假期，露营火了。在全国很多地方露营地甚至一席难求，市场规模猛增至百亿元级别。但火爆的背后，户外露营也存在诸如安全、环境污染等隐忧。目前国家还未颁布针对露营行业的政策和管理办法，行业缺乏准入标准和规则。相信随着政策的完善，露营营地、露营装备等相关行业标准的出台，露营市场将走向规范化发展。
近两年疫情防控常态化，国内出游市场呈现了出游半径缩小，本地游成为主流的特点。不少城市号召“非必要不离市”，以露营为主，更为侧重本地消费的方式受到旅游爱好者的广泛欢迎。在落实疫情防控政策的背景下，浪漫露营破圈爆火，让人们能够跳脱出都市生活的快节奏，在绿水青山中松一口气，是无数人的向往。消费者对露营产生巨大热情的背后是可观的消费潜力和新商机。据携程数据显示，“五一”小长假，露营旅行订单较清明假期增长了5倍。去哪儿网数据显示，4月以来，平台上露营相关词汇搜索量同比去年增长2.5倍，是2020年同期的4倍，今年露营相关产品（住宿、出游）预订量是去年的3倍左右。“小红书”平台发布的“五一”假期出行数据也显示，今年“五一”假期，“小红书”上野餐的搜索量比去年同期增长162%，露营搜索量比去年同期大幅增长427%。露营装备、露营穿搭、露营拍照、露营美食等成为热搜词。除了带动线下旅游消费，露营消费也火到线上，带动一批露营装备、产品热销。在露营带动旅游资源开发建设的过程中，相关配套装备也得到了发展机遇。随着“精致露营”理念在年轻消费群体中被广为接受，帐篷、桌椅、天幕、睡眠、做饭装备等露营产品的品类如雨后春笋般涌现。从各个垂直品类设备到品牌的高端化，在火热的露营风潮下，相关品牌迎来了巨大的红利期。据了解，目前天猫平台已有露营相关企业1000余家。纵观整个行业，大品牌商家相对较少，仍以原有的白牌、企业带商家为主，并逐步在天猫形成了品牌化。露营风的刮起也带动了新兴品牌的崛起。挪客、牧高笛、黑鹿等户外品牌自2018年以来，已开始转向精致露营。随着消费者更加注重露营体验，以“营地+景区”、“营地+田园”、“营地+研学”、“营地+社交娱乐”等多种露营方式已成为了基本配置，“露营+剧本杀”“露营+咖啡”“露营+音乐”等新玩法也层出不穷。在消费者巨大的热情背后，展现在商家面前的是产业提质增效与可观的消费潜力的美好蓝图。露营是这两年兴起的产业，随着我国居民年平均收入逐年增长以及消费观念的改变，旅游消费日趋个性化和多元化。一方面，受疫情影响，不少人喜欢选择到空旷人少的空间放松身心；另一方面，和年轻消费群体擅长使用社交媒体和内容平台有关，当社交平台上流行露营潮流时，他们容易“被种草”，同时也会通过分享等行为助推这一潮流的扩散。随着我国露营场地的建设开放，以及相关配套设施不断完善，越来越多的年轻游客开始接受并亲身体验这种户外运动方式，形成了以90后、00后的年轻游客与80后亲子游为主力群体的特点。特别是在「双减政策」发布后，体教融合的教育理念极大促进了青少年参与体育运动，以露营作为户外运动实践的人数大幅提高。全国范围内大量优质的营地活动的出现，也带动了一批优秀露营产品和服务的涌现。在经历了多年的缓慢增长下，2021年露营营地市场插上了腾飞的翅膀。艾媒咨询发布的数据显示，2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168亿元，复合增长率13.9%。2021年露营营地市场规模快速增长，增长率达78%，市场规模达299亿元，预计2022年市场规模将达354.6亿元。有三成消费者在露营装备上会花费3000元至5000元，有18.4%的消费者会花费过万元。
据天眼查数据显示，截至目前为止我国共有近4.6万家露营相关企业。从2019年的新增注册超3000家，到2020年超8200家，再到2021年超20000家，近三年来，我国露营相关企业注册总量呈现出爆发式增长的态势。特别是2021年新增注册露营相关企业同比增长144%，其所占全部企业比例更是高达48%。
随着露营的热度不断发展，更是被进一步划分为传统露营、便携式露营和精致露营三种类型。其中，目前最热门的精致露营因其颜值高、品质好，更新潮，也是目前活跃在朋友圈或者种草最多的，更契合年轻人标榜个性和生活方式的需求，野餐即属于精致露营之一。露营的火爆，不仅直接带动营地等旅游周边资源“一位难求”以外，还带动了一系列露营装备、产品的热销。去年淘宝联合Soul发布的《2021 Z世代露营式社交白皮书》显示，帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动洗澡堂、折叠马桶以及宠物防丢服是95后搬家式露营呼声最高的8大件，而房车、卡式炉、咖啡机、精心摆盘的美食以及桌椅、鲜花甚至投影、音响、洗衣机等装备也成了必需品。不仅如此，就连露营相关的产业，如烧烤半成品行业、露营装备、装备租借、房车等开始走红。作为新兴业态，露营经济火爆的同时，也有不少报道关注到如何规范露营的问题。不少媒体指出，“露营热”背后的软硬件设施并未跟上，比如部分露营地的基础设施不完善，垃圾处理、卫生间修建、明火烧烤等问题引发关注，此外帐篷搭建、户外防护、应急管理等知识也未得到普及。网红营地同质化严重、宣传图片和实际严重不符等吐槽屡见不鲜。露营发展至今，虽然2015年国内便出台了相关标准：《休闲露营地建设与服务规范—第3部分：帐篷露营地》，以规范帐篷露营地的分类，选址与布局、服务设施及服务质量要求。但是国内露营地尚未完全按照该标准进行规划设计、建设、运营与管理服务。更为严重的是，由于消费者缺乏露营与露营地选择的基础知识，常有安全事故发生。虽然露营满足了民众的休闲需求，但下一步应该进行规范，引导行业健康有序发展。露营经营场所应提升综合服务水平，同时在保护公共资源的前提下，划定可供露营的区域范围，适当收费用于露营地维护和清洁。对缺乏资质的经营性露营场所予以处理和整改，加强对营地在设计、经营上的规范，对破坏、污染环境等行为加强监管。目前围绕露营的相关政策并不完善，行业还没有统一的标准和规范。2021年10月，湖州市出台了《湖州市露营营地景区化建设和服务标准》《湖州市露营营地景区化安全防范指南》等4个文件，对露营营地的建设标准、安全监管等方面作出了规定。这也是首个针对露营行业的标准制度。总体来看，我国露营市场仍处于发展起步阶段，发展速度与市场需求不匹配的问题较为突出。特别是国内露营地的供给及配套设施还存在较大的缺口，从品质上来看，许多露营地的发展还处于初级阶段。相信随着政策的完善，露营营地、露营装备等相关行业标准的出台，露营市场将走向规范化发展。
✏ 图文来源| 综合自《艾媒咨询|2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》、新华网、南都周刊、天眼查、中国体育用品业联合会等平台相关信息。
