数字时尚并不是全新的，一段时间以来，它一直在行业的边缘徘徊。疫情时代加速了这一趋势。依赖实体存在举办活动的行业的收入大幅下降，促使许多企业将其利用数字化转型，数字服装、虚拟时装秀场当然也在其中。

在当今的社会中，我们都过着数字生活，在多媒体和虚拟现实中表达自己。在数字环境中，我们可以表达多重自我身份，并探索自己虚拟形象新的生活方式。随着人们寻求在虚拟环境中表达自己的方式，我们的数字生活变得越来越重要。这种趋势在今天的视频游戏行业中可见一斑，比如游戏玩家通过皮肤穿戴展现另一个自我，在游戏中构建一个虚拟精神享受空间。

从消费者的角度来看，我们都生活在数字生活中，我们在多媒体和虚拟现实中表达自己。当通过时尚媒介开展的自我表达和身份探索超越了物质领域，我们就超越了现实的边界和限制。在数字环境中，我们可以表达多重自我，我们可以探索新的可能性成为另一个自己。数字时尚让这个行业减少了浪费，为更可持续的时尚未来做出了贡献。

后疫情时期,也是时尚界数字化转型高速时期。根据英国时尚购物搜索平台Lyst与数字时装公司The Fabricant合作发布的《2021数字时尚报告》显示，全球约有35亿人是数字时尚客户，在总购买力中超过55%。数字时尚客户通常属于在数字时代成长起来的Z一代和千禧一代消费者，他们的关键特征是，他们对现实和虚拟的边界更加模糊。《2021数字时尚报告》向我们展示了未来时尚消费者的四大特征：

数字原生：从app购物、社交媒体滤镜，到数字时尚，未来时尚购物者是各种先进技术的早期接受者。年轻一代是在一个流动的数字世界中成长起来的，对他们来说，现实生活和网络世界的界限已经融合。在谈论时尚时，他们不仅需要用现实中的衣服来表达自己，Michaela Larosse 认为“对他们来说，在数字平台上打扮自己才是真正的生活。”在这种情况下，“虚拟服装就成为了一种街头服装。”

民主时尚：过去3个月里，支持是少数族裔的 Rokh 和 Pyer Moss 品牌在 Lyst 平台上的搜索量分别增长了178%和99%，无性别时尚品牌的搜索量增长了78%。这反映出人们期望通过以民主的方式来表达自我、表达时尚。时尚本身是文化的一种反映，Michaela Larosse说：“新一代消费者秉持着公平、正义和伦理的前沿理念，而数字时尚的本质与这些原则是一致的。”新兴设计师开始“质疑时尚规范，比如性别、体型和种族，男装和女装的区别开始模糊。”

环保时尚：自今年1月以来，Lyst 上包含“可持续发展”相关关键词的搜索量增长了84%，反映出了生态时尚意识的转变。可持续性也是年轻一代转向虚拟商品的原因之一。Michaela Larosse 说：“由于数字时尚的非物质性，它不需要制造、包装、运输，也不浪费自然资源。”例如，Fabricant x PUMA 的“Day Zero”数字活动帮助减少了17.4%的用水量。Michaela Larosse 说:“数字时尚能够让时尚产业以符合消费者价值观的方式运作。”

共同创造者：最后，数字时尚是未来时尚购物者的创意代理人，他们通过数字服装自我表达，并设计自己的虚拟形象。他们理解社区的力量和价值，并愿意参与品牌的社会责任活动。The Fabricant 称数字时装是一种“集体智慧”，Michaela Larosse 说：“我们和我们的观众是共同的创造者，他们的洞察力和创造力将推动数字时尚朝着他们希望的方向发展，并呈现出他们希望看到的视觉表达形式。”

“数字时尚”新实践

时尚的未来正在经历一场前所未有的变革，也许是顺势而为，后疫情时代各领域都在挖掘突破窘境的现状，时尚业作为潮流探索最前沿更是如。

日前，LVMH集团为了在即将举行的巴黎VivaTech科技大会上更好地展示旗下品牌的创新内容，官宣了自己首个虚拟元宇宙大使。

2020 年疫情爆发，无疑加速了这波浪潮，同时加上知名大品牌的加持。数字时装公司 Fabricant 的彩虹色连衣裙，以高价拍卖，更是掀起了一场数字时尚革命，将此数字时尚推向高潮。

数字运动鞋品牌 RTFKT 和荷兰数字时尚品牌The Fabricant之间的合作在短短11分钟内售罄，很明显看出人们对虚拟时尚浓厚的兴趣。

[1]俞建勇.打造数字时尚新优势[J].中国服饰,2021(06):13.

[2]李治国. 数字新生活，时尚云消费[N]. 经济日报,2022-03-19(010).

[3]文章来源：功夫UX、华丽志、广州日报