李萌：国内文化、旅游融合发展的5大路径
2021-08-04 11:58:00 来源：本站 浏览：1139
文旅说：自文化和旅游部新组建以来，尤其是2019年全国文化和旅游厅局长会议提出着力推进理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合、对外和对港澳台交流融合工作任务之后，全国各地围绕“以文塑旅、以旅彰文、宜融则融、能融尽融”总体思路，加快推进文化、旅游融合发展工作，在实践中呈现出多样化的融合发展模式和发展路径，同时还存在不少明显问题需要克服。近日，本院将结合文旅融合相关决策咨询课题研究工作，就此主题推出一系列原创研究成果，跟同行交流。
基于文化、旅游资源衔接，开发满足市场消费需求的新文旅产品的路径，是比较直接、最为常见的一种融合路径。有的是文化资源拓展叠加旅游功能，有的是旅游资源开发增加文化元素，有的则是文化、旅游资源要素的重构和创新。比较突出的有节庆赛会、旅游演艺、研学旅行等。节会活动方面，北京市将提升北京国际旅游博览会、北京国际商务及会奖旅游展览会、北京国际旅游商品及旅游装备博览会、“动漫北京”等文化和旅游会展的国际影响力。上海在上海国际电影节、中国上海国际艺术节、F1中国大奖赛、国际网球大师赛等国际顶级文化活动中，融入越来越多的旅游功能要素。旅游演艺方面，旅游演艺是文旅融合最具活力的表现形式之一，是以综合运用歌舞、杂技、曲艺等艺术表现形式，重点表现地域文化或民俗风情为主要内容的活动。主要有山水实景演艺、主题公园旅游演艺、剧场旅游演艺三大类，地域格局上形成了长三角、珠三角、西南地区三大旅游演艺热点片区，企业格局上以“印象”“千古情”“山水盛典”系列构成了旅游演艺“三大家族”（马涧椋，中国旅游报，2019.6.28）。
不少文化和旅游业龙头企业正在尝试在多元业态组合上打破资源边界、产业边界、技术边界，强化科技创新，延长产业链条，积极探索文化和旅游融合的创新路径。
已形成很大市场影响的徽州民宿，就是在徽文化挖掘呈现与住宿业业态创新上做出探索，目前黄山市已形成西递宏村、黄山汤口、休宁祖源、屯溪老街、西溪南上村等一批民宿集群，推出了御前侍卫、猪栏酒吧、倚南别墅、张公馆等一批新型高端文化体验型民宿。依托文学作品建设影视旅游综合体也是一种业态融合创新。依托陕籍作家陈忠实同名长篇小说《白鹿原》打造的影视旅游综合体，就是一个典型案例。
主要是指文化、旅游发展载体之间的联动、协同或混合化。
常见的古建激活做法，就是采取“古建筑+”模式，促进古建筑与文化旅游、体育的融合发展，开拓古建筑利用新领域、新空间，实现载体融合。特色文化旅游街区建设也是一例，古城、古街、古镇、新式商业街等，充分利用地方历史民俗、多元文化等特色，以文化休闲和旅游购物为主，兼具商业购物功能的特色文化旅游街区蓬勃发展，已成为文旅融合发展的重要空间载体。文旅特色小镇也是很多地方在特色小镇、旅游景区、文创园区建设中所青睐的发展路径，主要是指以文化为内核、旅游为载体，以文旅产业深度融合发展为支撑，文化特色突出，地域风情浓郁，拥有较强的旅游吸引力和辐射带动效应的文化旅游地域综合体，是文化、旅游融合发展的重要载体。
以文化、旅游共用技术为文化、旅游融合赋能，是文旅产业创新发展的重要驱动力量。
大数据分析推荐、智能导游、VR深度体验等科技应用创新成果不断涌现，AR+场景创新、旅游APP内容开发、大数据平台、智能机器人和语音导航等技术，将快速提升文旅消费的场景体验。不少企业正在尝试商业模式创新、数字技术创新和文旅产品创新，正在催生出一大批基于技术融合的文化主题展厅展馆、文旅综合体、文旅特色小镇、各类主题情景演艺秀等文旅消费新产品、新业态。2019年国庆节前夕，为庆祝新中国成立70周年，上海充分利用外滩、陆家嘴、北外滩两岸楼宇和堤岸既有的景观照明灯光基础，通过对光影变化的艺术编排，配以人民群众熟悉的音乐旋律，打造了以“浦江追梦、光耀中华”为主题的全长4分多钟具有上海特色的国庆光影秀，获得了惊艳的效果。
文化、旅游的融合发展重要靠文旅融合型的市场主体来推进，培育、发展文旅融合型的企业主体是推动文化、旅游融合发展的最基础的力量。与政府行政管理部门的融合相比，市场层面的文化和旅游融合步伐更早。
很多文化企业参与旅游发展，众多旅游集团从事文化活动。据不完全统计，目前全国已组建一百多个大型文旅集团，有一百多个文旅产业基金，一大批文化旅游企业相继上市，这些都是推动文化和旅游进一步融合发展的重要力量。文化和旅游部雒树刚部长在旅游集团发展论坛上曾提出，我国文化企业30强和旅游集团20强要多沟通，多交流，探讨并务实推进项目投资和市场经营等领域的具体合作。关于国内文化、旅游融合发展中依然存在的问题与不足，近期将继续推出专文进行梳理和分析。
