李萌：国内文化、旅游融合发展的5大模式
2021-07-30 23:59:00 来源：本站 浏览：1667
文旅说：自文化和旅游部新组建以来，尤其是2019年全国文化和旅游厅局长会议提出着力推进理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合、对外和对港澳台交流融合工作任务之后，全国各地围绕着“以文塑旅、以旅彰文、宜融则融、能融尽融”的总体思路，加快推进文化、旅游融合发展工作，在实践中呈现出不同类型的融合发展模式和具体发展路径，需要及时关注并加以引导支持。近日，本院将结合文旅融合相关决策咨询课题研究工作，就此主题推出一系列原创研究成果，跟同行交流。
以项目建设为先导推动文旅融合，以大项目支撑文旅融合发展。北京市以重点项目落地为抓手，推动文化、旅游与其他产业融合发展，近期支持的重点项目包括国家文化出口基地、国家对外文化贸易基地（北京）、中医药文化旅游示范基地等。陕西省正在建设融合历史参观、文创展示、休闲游乐、演艺互动以及特色餐饮等不同功能分区的文化旅游综合体。河南省正在积极打造10个以上超百亿的旅游项目，以郑州国际文化产业园区为载体，未来几年内将建成9个国家级主题公园、5个购物区，一大批高中低档旅游设施围绕的旅游产业集聚区。河北省承德市《鼎盛王朝》文化产业园项目，以大型实景演出《康熙大典》为核心项目，建成后将实现演艺、影视、鉴赏、娱乐、养生、餐饮、购物、商住、展示、交流十大功能融合为一。
各地普遍重视推动更多的文化资源、文化要素转化为旅游产品，借助旅游的产业化、市场化手段，丰富文化旅游产品和服务的供给类型和供给方式，使更多文化遗产、文化资源、文化要素成为深受当代人喜爱的旅游产品，在提升旅游产品文化内涵、文化品格的同时，让更多文化资源、文化产品真正发挥“以文化人”的作用。文博非遗活化方面，民间文学、民间美术、民间舞蹈、戏曲、民间手工技艺等，通过主题活动、项目展示展演、“博物馆里过大年”产品开发等，走向更多市民和游客。“红色旅游”发展中，上海作为党的诞生地，红色文化是上海宝贵的旅游资源。近年来，上海依托各方力量，通过新形式新技术，不断做精做深红色旅游产品，打造了“城市深度游发现之旅”、微旅行等一系列上海红色旅游全新线路，取得了很好的社会反响。上海旅游人创新思路，将红色景点与上海老洋房相融合，将红色文化场馆与周围的商业场所形成互动，构建文化、购物、餐饮一体化的全新旅游路线，将红色旅游与文化事业相结合，通过开展一系列文化活动，弘扬红色精神（倪怡雯，中国旅游报，2019.7.5）。河北省坚持走“红色+乡村发展、红色+研学教育、红色+馆博休闲”的“三个融合”发展之路，形成了以“红色文化引领、品质提升革命、注重体验参与、业态联动发展、加大网络宣传”的发展新模式。在“茶旅融合”发展中，多地推动以茶促旅、以旅兴茶，加快传统茶产业转型升级，利用“旅游+”、“生态+”等模式开发系列茶旅产品，打造特色茶旅品牌，将茶叶生产与茶园观光、采茶制茶、民俗文化、休闲民宿等体验活动结合起来，把茶园变成风景园，让茶客变游客，促进茶文化的研究、保护和传承，推动茶旅深度融合发展。
主要是指积极寻找文化和旅游产业链条适合对接协同的环节，发挥各自优势、形成新增长点，积极推动旅游业和相关产业共融共生共兴。比如，广州不断推进文商旅融合发展，引导推动文、商、旅三大部门产业资源的跨界共享和渗透增值。位于天河区核心商圈的正佳广场，继正佳极地海洋世界、正佳自然科学博物馆之后，近期又迎来了正佳雨林生态植物园的亮相，从传统商场到集吃、住、行、游、购、娱为一体的旅游综合体的业态转型升级正在深化（周人果等，南方网，2019.9.12）。再如，陕旅集团注重培育影视文化，积极探索“旅游+文化+影视”的发展模式，旗下陕旅影视公司已经出品了《白鹿原》等院线电影，打造了《黄土高原》、《黄河》等3D特种电影，电影与旅游结合形成的规模效应已经初显(中国旅游报，2019.7.5)。
博物馆、主题公园、文创园区、历史街区、旅游咨询服务中心等文化、旅游空间，着眼于市民游客的文化、旅游新需求，在功能融合共享上做出不少拓展和探索。博物馆本来就是文化型参观场所，在夏日夜游项目及产品的开发上推出不少新内容。主题公园的“公园+旅游文化演艺”的经营模式，增强了娱乐休闲活动的供给。
有特色的文创园区、历史街区也日益成为游客青睐的游览对象。更值得关注的是，上海市黄浦区创新发展文旅共享空间的举措。黄浦区在位于上海市中心大世界旁的旅游咨询服务中心新辟出“演艺大世界服务中心”，在原来的旅游公共服务体系内融入了演艺服务中心项目，市民和游客除了享受原有的旅游公共服务外，还能获得演艺文化特色服务，不仅为市民观众，也为中外游客提供了便捷、优质的惠民票务服务。这为全国同行提供了一个创新发展文旅共享空间的新鲜案例(王鑫艺,中国旅游报，2019.7.12)。
城市功能的复合化、柔性化、人性化发展趋势，使很多地方在城市更新、新城建设、产业园区发展等方面，日益重视文化、旅游产业发展与城市发展的有机融合。根据《北京城市副中心控制性详细规划（街区层面）（2016年—2035年）》，城市副中心以行政办公、商务服务、文化旅游为主导功能。将依托大运河文化带等文化资源，打造文化和旅游新窗口。河南的文旅融合是把文化作为一座城市的“魂”和“根”来“经营”，着力在“文城一体”“景城一体”“产城一体”上下功夫，加快推进城市建设、商贸业态和文化旅游无缝对接、协调发展，完善提升“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，打造极具影响力的文化旅游城市。而且大力推动国家旅游优秀城市、全国文明城市、全国园林城市创建工作（贾泽人，中国旅游报，2019.1.4）。（本文作者：李萌）
关于国内文化、旅游融合发展的主要路径问题，近期将推出专文进行梳理和分析。
